Estrategias comunicativas en los primeros100 días de gobierno: análisis comparativo Sheinbaum-López Obrador

No 247. Análisis del Sistema Político Mexicano

Estrategias comunicativas en los primeros100 días de gobierno: análisis comparativo Sheinbaum-López Obrador

Alicia Esther González Lira

 Este estudio analiza comparativamente las estrategias de comunicación institucional durante los primeros 100 días de gobierno de Claudia Sheinbaum (2024-2025) y Andrés Manuel López Obrador (2018-2019) en México. Mediante el modelo teórico de Canel (2007), se examinan mensajes clave, estilos comunicativos y construcción de imagen a través de análisis cualitativos de fuentes oficiales (discursos, informes y redes sociales). Los hallazgos revelan divergencias significativas: López Obrador privilegió un estilo emotivo y personalista (“Primero los pobres”), mientras Sheinbaum optó por un enfoque técnico e institucional (“Transformación con resultados medibles”). El artículo contribuye a comprender la evolución de la comunicación gubernamental en contextos de polarización, destacando cómo las redes sociales se han institucionalizado como herramienta de legitimación política.