Emociones electorales y elecciones emocionales

No. 241 Elecciones en Estado de México y Coahuila

Emociones electorales y elecciones emocionales

Ana María Fernández Poncela

 El objetivo de este texto es un acercamiento general al rol de las emociones en el elector o electora, el voto y las elecciones. Versa sobre las elecciones emocionales y las emociones electorales. Se parte de una pregunta que sirve para reflexionar en torno a ella y centrar la redacción, y sólo en parte e indirectamente responderla, ¿la ciudadanía vota con la emoción o la razón, o ambas, u otras motivaciones?, ¿elige las emociones que orientan el sufragio o los climas emocionales guían el voto de la ciudadanía? Para lo cual se revisan estudios que aglutinan teorías y trabajos sobre el tema, y se reflexiona en torno al creciente papel de los sentimientos en la política y en concreto en los procesos electorales, o por lo menos su utilización y reconocimiento, sin negar propuestas y programas, y sabiendo que siempre han estado ahí de una u otra manera. Como resultado se esboza una revisión y reflexión general al respecto que subraya el importante rol de los sentimientos de ayer y de hoy, pero que en la actualidad quizá se ve alterado por las apuestas de la psicología conductual, el neuromarketing en la comunicación política y la publicidad en general, y el poder de los medios y las redes, cuando la imagen se come al discurso, y éste suplanta con datos y relatos a las ideas y los hechos.